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Communication graphique, quelles sont les tendances ?

Communication graphique

Les tendances sur la communication graphique.

Des tendances baissières qui se confirment et s’amplifient.
L’environnement économique incertain est une des causes bien sûr,
mais les évolutions technologiques ont  modifié fortement le marché de l’industrie graphique
et, surtout les comportements des consommateurs.

Les consommateurs se sont adaptés plus rapidement  aux évolutions numériques.
Ils se sont appropriés la communication digitale plus rapidement
que les acteurs de la communication graphique.
Des imprimeurs disparaîtront encore dans les mois à venir.
Mais l’imprimé survivra toujours, plus innovant, plus luxueux.
La suprématie de l’imprimé est terminé.
Il devient un support de communication complémentaire à d’autres médias
pour une communication plus globale.

C’est la convergence des médias (tiens tiens serait-ce le slogan de pep’up convergence ? )

Le rapport IDEP en partenariat avec CGM et AGEFOS PME sur le marché de la communication graphique.

extrait

« L’activité dans les Industries graphiques en 2012 a ainsi baissé de 2,5 %
en volume, une perte qui a touché tous les marchés. Ce résultat rejoint les autres
indicateurs de la filière de la communication : diminution de 1,3 % des dépenses
des annonceurs, dont – 7 % pour la presse et – 1,3 % pour le marketing direct;
baisse de 4 % des paginations publicitaires des magazines;
fléchissement 
de 4,5 % en volume des ventes de magazines et de livres.
Outre la conjoncture 
économique et la tension sur le pouvoir d’achat, principales causes
de ces mauvais résultats, la concurrence des supports numériques reste présente…

…Pourtant, un constat positif est à souligner : dans cet environnement incertain,
la valeur de l’imprimé bien pensé, bien réalisé, bien diffusé, s’affirme.
Les créatifs et leurs imprimeurs proposent des imprimés toujours plus
beaux, innovants, étonnants, pour valoriser les marques et leurs produits.
L’efficacité du message ciblé ou personnalisé se confirme, malgré les freins
liés aux difficultés d’exploitation des bases de données client, et aux coûts
de l’impression numérique.

les innovations ne manquent pas dans le domaine de l’imprimé… des données
variables à la réalité augmentée, de l’ennoblissement à l’électronique imprimée,
les possibilités sont multiples. À chaque entreprise de s’emparer d’un projet
cohérent avec sa culture et ses moyens, et de faire connaître aux clients actuels
ou potentiels ces nouveaux espaces de communication et leurs bénéfices. »

Pour plus de détails, lire le rapport :

http://www.com-idep.fr/pdf/CGM-Rapport-Regard-2013-pages-web.pdf

Quels sont vos avis sur ces tendances de la communication graphique ?

 

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